Бренд Heineken организовал многочисленные акции со специальными призами — билетами на матчи Чемпионата Европы, а также эксклюзивной возможностью выйти на поле и вручить кубок Star of the Match («Звезда матча») лучшим футболистам игр. В России в рамках масштабной промо-кампании Heineken проведет яркие мероприятия для болельщиков в Москве и Санкт-Петербурге.  В Москве Heineken построит собственный стадион в Парке Горького — первый лайфстайл стадион, возведенный на территории синергии футбола и уличной культуры. Стены Стадиона превратятся в галерею под открытым небом с полотнами художников-экспериментаторов, вдохновленными духом чемпионата. На сцене пройдут специальные показы фильмов и дискуссии о футболе и уличной культуре от фестиваля Beat Film Festival.  Санкт-Петербург – единственный российский город, принимающий матчи Чемпионата Европы. 11 июня в честь открытия чемпионата в городе состоится настоящий UnbelievaBall — свежий взгляд на светские рауты прошлых столетий. Шикарные залы одного из дворцов Санкт-Петербурга объединят культурное и историческое наследие города и вайб современных модных вечеринок Heineken®. Конечно, главной темой бала станет футбол и ЕВРО-2020 — вечер завершится показом первого матча Чемпионата.

В футбольной деревне в самом сердце города Heineken откроет свою зону. Здесь целый месяц будут проходить разнообразные активности для фанатов — от барного отдыха с музыкой и шоу фристайлеров на поле до розыгрышей билетов на матчи и совместного просмотра игр с известными футбольными комментаторами.